Wie viel Budget sollte ein Handwerksbetrieb für Marketing einplanen?

Viele Unternehmer im Handwerk stellen sich die Frage, wie viel Geld sie überhaupt in Marketing investieren sollten. Während einige Betriebe kaum Budget einplanen, investieren andere gezielt in ihre Sichtbarkeit. Entscheidend ist nicht nur die Höhe des Budgets, sondern vor allem, wie strategisch es eingesetzt wird.

Marketing wird im Handwerk oft erst dann zum Thema, wenn Aufträge fehlen oder die Auslastung sinkt. Dabei ist Marketing eigentlich ein Instrument, um kontinuierlich neue Kunden zu erreichen und langfristig sichtbar zu bleiben.

Viele Experten empfehlen, etwa 3 bis 7 Prozent des Jahresumsatzes für Marketing einzuplanen.

Ein Beispiel:
Ein Handwerksbetrieb mit 2 Millionen Franken Jahresumsatz investiert damit etwa 60’000 bis 140’000 Franken pro Jahr in Marketing.

Dieses Budget kann auf verschiedene Bereiche verteilt werden, zum Beispiel:

• Website und Suchmaschinenoptimierung
• Google Ads oder andere Online-Werbung
• Social Media und Inhalte
• Fotos und Referenzprojekte
• regionale Werbung oder Veranstaltungen

Wichtig ist jedoch:
Marketingbudget allein bringt noch keinen Erfolg.

Entscheidend ist, dass das Geld gezielt eingesetzt wird und zu einer klaren Strategie passt. Viele Handwerksbetriebe geben zwar Geld für einzelne Massnahmen aus, ohne dass diese wirklich zusammenwirken.

Erfolgreiche Betriebe denken Marketing deshalb langfristig und strategisch. Sie investieren kontinuierlich in ihre Sichtbarkeit und bauen so Schritt für Schritt ihre Marktposition in der Region aus.